紅到沒得買！ 「動物森友會」怎麼紅？為何紅？一次解析｜商業應用分析

動物森友會在三月發售後風靡各大社群網路。根據i-Buzz Report大數據調查，動物森友會正式推出一個半月前，就有不少的討論聲量，其中遊戲專欄與新聞是早期曝光重點。透過關聯分析發現，動物森友會爆紅的原因是，玩家可以在疫情下滿足社交需求，並透過遊戲中的活動獲得紓壓。

 

 

聲量趨勢分析：動森特別版主機帶動前期聲量　三月隨疫情發展爆紅

 

從i-Buzz Report動物森友會的聲量走勢來看，可分為上市前後兩階段，上市前聲量主要由Switch主機帶動，如1/31任天堂宣布推出動森特別版主機，提早為遊戲曝光佈局，也因為遊戲機供不應求，Switch主機炒價話題引發許多討論。

遊戲正式上市前兩天就因動森獲極高遊戲評分，在網路上掀起廣大討論，讓玩家迫不及待想親自體驗。在3/20遊戲正式發售後，正逢台灣疫情嚴峻階段，民眾大幅減少出門頻率。此時，口碑評價佳、老少皆宜、話題性又高的動森立刻成為居家防疫的娛樂寵兒，此後的一個月，動物森友會的聲量維持在每日2000筆的高水準。

 

 

聲量擴散分析：從遊戲專欄開始擴散 論壇與社群隨後起風

透過網路聲量來源分析，可發現上市前後，論壇討論都不在少數，可見這款遊戲本身就具有一定的吸引力，在相關論壇有不少討論量。動物森友會聲量早期以「專欄」來源為主，其中最重要的消息來源為巴哈姆特，「新聞」為次要消息渠道；「論壇」則是在遊戲上市前半個月才有明顯的討論，遊戲爆紅後變成主要的討論來源，並以遊戲相關論壇為大宗，如PTT_Switch版；最後「社群」為晚期擴散來源，亦因為遊戲有社交性質，在社群頻道討論明顯升溫。

 

 

 

話題類聚分析：社交旋風帶動主機買氣　遊戲實況超吸睛

 

透過i-Buzz Report話題類聚分析技術，可彙整出動物森友會四大話題類型，分別為「Switch主機購買、遊戲問題請益、遊戲實況轉播與遊戲特色分享」。

 

隨著遊戲爆紅，越來越多玩家想嘗試，但卻因為疫情關係，相關產線停工、主機缺貨，玩家無法順利取得主機以及實體遊戲，網路上更出現Switch主機炒價以及綁多款遊戲販賣的清倉現象。

 

值得注意的是，動森的遊戲實況引人注目，近期許多玩家在臉書、IG等社群軟體曬遊戲照或實況畫面，無論是否為動森玩家，都會多停留幾秒時間，或成為行銷的切入點，甚至有品牌會在遊戲中設立品牌小島與民眾互動，加深大眾對品牌的印象。

 

 

 

遊戲關聯分析：動森滿足社交需求 實現人們對「慢活」的渴望

 

透過i-Buzz Report關聯技術分析，歸納出與動物森友會較高關聯的關鍵字可發現「遊戲感受、遊戲情境、遊戲類型、其他相關遊戲」是遊戲討論重點。從遊戲感受來看，網友認為此款遊戲「步調慢、悠閒、輕鬆」，正打中想暫時放鬆、脫離緊湊步調的大眾，在遊戲過程中獲得療癒；以「釣魚、抓蟲、布置」等遊戲情境關鍵字，可推測玩家對慢活人生嚮往的心理，能夠從事工作以外的休閒娛樂，藉此釋放平時忙碌的工作壓力。

 

另外， 動物森友會的遊戲定位與「社交遊戲」最為接近，在疫情期間，人與人的接觸變少了，此款遊戲正巧打破社交距離限制，讓玩家可以盡情與動物對話、拜訪朋友、一起釣魚抓蟲，滿足疫情期間缺少的社交互動需求。

 

 

綜觀i-Buzz Report大數據調查，可發現此款遊戲的聲量擴散路徑是先從專欄到新聞，最後延燒至論壇與社群，不論是專欄介紹新遊戲、新聞稿創造曝光都是聲量擴散的重要歷程。但動森成功爆紅的關鍵更是遊戲本身特色獲得大眾喜愛，從關聯分析來看，悠閒的遊戲定位符合現代人對於慢活的嚮往，又適逢新冠肺炎居家防疫特殊時期，遊戲高度互動既能滿足社交需求，又能自創故事在社群軟體曬遊玩照，讓動森更加火紅，掀起社交旋風。

 

 

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